Tag Archive for 'BIRM'

Een logisch maar alternatief examen

Dit semester gaf ik het vak marketingcommunicatie aan de studenten van Birm. Na een aantal lessen begon het me te dagen dat een zuiver theoretisch examen tekort zou doen aan het doel van de lessen. Kennis mag dan macht zijn, the proof of the pudding enzoverder enzovoort.

Dus liet ik mijn laatste les vallen en organiseerde ik gisteren een case-examen. Eén van de doelstellingen van de module luidt niet voor niets “de cursist kan een reclamecampagne ontwikkelen”. Net dat liet ik hen doen. Eerst dacht ik een cultuurproduct te laten promoten omdat ik daar nogal thuis in ben maar uiteindelijk werd het Google TV. Kwestie van het voor hen niet te moeilijk te maken om informatie te bemachtigen.

De opdracht: ontwikkel mij een campagne rond de lancering van GoogleTV in België. Een aantal uitgangspunten en analyses verzon ik zelf bij elkaar, de rest lag in hun kamp. Samenwerking, planning en creativiteit centraal. Ze deden dat goed, echt waar.

Beginnen met een swot-analyse, de concurrentie analyseren, pas daarna beslissen wat de boodschap wordt, alles netjes op een rij. Goed samengewerkt,, goed nagedacht, goed voorbereid, goeie ideeën. Toch twee dingen vergeten waar ik in de les nogal de nadruk op had gelegd. Dat vond ik spijtig voor hen, omdat ik weet dat ze het eigenlijk wisten maar niet gezegd is niet gescoord. In mijn tijd (want ik hoor bij de laatste licentiaten) heette dit “we zijn er vanaf”.

Ik ga dat volgende keer (dat zal vermoedelijk in academiejaar 2011-2012 zijn) opnieuw doen, zo’n praktisch pre-examen. Voor mijn huidige studenten volgt volgende week nog een theoretisch examen waarvan ik weet dat ze dat allemaal goed gaan doen en dan zit het jaar erop.

Herexamens

De dag van de herexamens is aangebroken. Vier van mijn 22 studenten krijgen de kans om het examen dat ze nog niet hebben gedaan alsnog te doen, één student mag het opnieuw komen proberen. Na een eerste zittijd vond ik dat geen vreemde verhouding.

Om de organisatie van een mondeling examen te organiseren, werk ik met doodle. Dat werkt makkelijk, studenten kunnen zelf opgeven wanneer ze langs willen komen en ik zorg ervoor dat ik geen papier moet verschepen. Toegegeven, er zijn dingen waar ik beter mee ben dan papier. Mezelf kennende dus: alles digitaal, alles in the cloud, no myserie for me.

Voel je al iets komen, voel je al waar ik heen wil?

Dan ga ik nog een beetje verder. Vorige dinsdag maakte ik een doodle op en stuurde die naar de studenten. Tijdens de eerste en de laatste en nog wel een paar lessen tussenin had ik vermeld dat herexamens te verwachten vielen op 8 maart, de dag van vandaag. De avond zouden ze dus normaal vrij moeten hebben.

Nu voel je het al komen, toch?

Vrijdag toch even checken of de studenten al hebben ingeschreven. Niet dus. Het secretariaat is dicht tot maandagmorgen en ik besluit maar meteen te wachten. Ze zullen wel nog inschrijven. Bij mailtjes is “we hebben de mail niet aangekregen” snel gezegd en dus maandagochtend naar het secretariaat gebeld. Of ze me asap de gsm-nummers van iedereen kunnen bezorgen? Ik stuur maar ineens een SMS’je.

Als je het nu nog niet voelt komen, moet je je echt zorgen gaan maken.

Eén SMS terug: “oei, ik wist niet dat het vanavond was, want ik heb geen antw op mijn mail ontvangen van u. Ik ben niet voorbereid, dus het zal voor volgend jaar zijn, bedankt alvast voor het smsje, grt”. Mij kwaad krijgen is niet makkelijk maar dit doet wonderen.

Misschien moet ik maar blij zijn dat er geen klacht tegen mij wordt ingediend omdat ik nooit heb gezegd dat er examens zouden zijn. Laat staan herexamens. Om dat soort miserie te vermijden vertoef ik vanavond in een lokaal. Dat is het officiële examenlokaal. Aangezien het op papier staat dat de herexamens vandaag doorgaan, ben ik officieel in orde. Ik ben hier. Een hele avond. Wachtend. Op studenten die vermoedelijk niet zullen komen.

Ik ben in orde met de papieren, ik ben waar ik moet zijn, het is een geruststelling. Maar ik ben er niet gelukkig mee. Vijf mensen die een tweede kans laten liggen. Een avond die ik kwijtspeel aan in een lokaal zitten, waar je toch niet zo kan werken als thuis. Spijtig.

Tips voor studenten voor (mondelinge) examens, een docent spreekt

Mijn eerste mondelinge examens als docent zitten erop. Mondeling met schriftelijke voorbereiding. Dat leek mij voor het vak communicatieanalyse de beste formule. Het vak is tot op zekere hoogte academisch en wetenschappelijk maar een niet-helemaal-correct antwoord met een goede redenering kan ook juist zijn.

Voor, tijdens en na de examens merkte ik enkele dingen op die ik wil delen. Zeker met studenten. De kloof tussen docent en student blijkt, ook bij het werken met kleine groepen, nog behoorlijk groot. Ten onrechte vind ik. We moeten af van het hoogverheven-docent-legt-uit-en-student-reproduceert-model. Daarom enkele studententips.

Dit kan je volledig legaal testen op docenten (alvast op deze)

  1. Vragen staat vrij
  2. Elke week zie je de docent, verplicht of niet verplicht. Elke week is er dus minstens één kans om onduidelijkheden op te helderen. Of het nu over het examen gaat of over de leerstof of over een benaderingswijze van de cursus. Elke week staan mijn collega’s en ik drie uur te spreken, dat kwartier voor of na de les kan er gerust nog bij.

    Bang voor directe confrontatie? Mensenschuw? Mijn contactgegevens staan op internet. De contactgegevens van bijna elke docent staan op het internet en als ze er al niet opstaan, dan kan je ze zeker raden. Voornaam punt achternaam at school punt be. Of bel naar het secretariaat.

  3. Student ben je samen
  4. Je moet er maar een keer op letten wanneer je in de les zit, al die mensen die in dezelfde richting kijken als jij, dat zijn soortgenoten. Jullie zitten samen in de les. Als de docent een woord gebruikt waar je nog nooit van hebt gehoord, dan is de kans niet gering dat er nog zo iemand zit.

    Docenten hebben dat niet altijd door. Even onderbreken, een hand opsteken. Simpel. Het is misschien wat ouderwets maar helpen doet het wel, flikken doen het ook als ze het verkeer regelen.

    Ook al eens gedacht aan het samen maken van een samenvatting? Of dat je een taak wel eens aan elkaar kan voorleggen voor je ze indient?

  5. Docenten zijn ook mensen
  6. Om zomaar iets te zeggen: tussen de examens heb ik een uur pauze. Tot iemand zich midden in dat uur inschrijft om examen te doen. Daar heb je als student alle recht op. Wees je er dan wel van bewust dat, als de eerste reeks examens wat uitlopen, de docent niet meer weg kan. Als je dan zonder verwittigen wegblijft, dan is de docent niet gelukkig.

  7. Meer dan de helft van de punten verdien je in de les
  8. Ik weet dat er op de wereld nog wat boeiender dingen aan de hand zijn dan mijn les. Veel grappiger dingen ook. Onderdruk die behoeftes voor drie uur en probeer je te concentreren, het helpt op het examen.

    Actieve participatie wordt daarenboven opgemerkt. De docent kent je naam niet tijdens de (eerste) lessen maar op het examen ziet hij je gezicht en kan hij je zo zeggen hoe je je onder het jaar in de les hebt gedragen.

  9. Schrijf je naam op alle examenbladen, ook al is het een mondeling examen
  10. Het is administratie en ook niet mijn beste kant, maar als docenten thuiskomen na een mondeling examen is hun taak niet af. Dan gaan ze nog eens door de examenformulieren, dan vergelijken ze met hun eerste quotering en dan stellen ze bij.

    Als je op alle papieren waar ‘naam:’ op staat je naam schrijft, dan scheelt dat in verbetertijd en vermijd je dat jouw examen met dat van iemand anders wordt verwisseld.

  11. Voorbeelden en meningen zijn geen leerstof
  12. Als een docent onder het jaar zijn persoonlijke mening over een theorie geeft, dan is die persoonlijke mening geen leerstof maar die theorie des te meer. Vorm een eigen mening en onderbouw die. Probeer ze uit op je medestudenten of op de docent.

    Hetzelfde geldt voor voorbeelden. Een voorbeeld op het examen reproduceren toont dat je het vak hebt gestudeerd maar je kan het zo raden dat hij je daarna een eigen voorbeeld vraagt.

  13. Docenten buizen niet graag
  14. Waarmee ik niet wil zeggen dat je je inspanningen best tot een minimum kan beperken. Wel integendeel. Op het examen tegenover een student zitten die je vak door en door heeft gestudeerd is een fijne ervaring en geeft voldoening.

    Weet echter dat het niet in de lijn der verwachtingen ligt dat een docent een volledige klas zal gaan buizen. Studeer ervoor en alles loopt goed.

  15. Studenten die alles kennen, hebben altijd geluk met de vragen
  16. Wees dan ook niet jaloers op de medestudent met de betere vragen. Hij of zij had blijkbaar net de vraag waar jij, zonder de stress van het examenlokaal het antwoord op weet. Dat betekent echter dat je een stuk had overgeslagen of minder grondig kende. Een examen is een steekproef, daar kan een docent ook niets aan doen.

    Of je een andere vraag kan krijgen? Neen, sorry. Bij de lotterij gaat het ook zo, verkeerde nummers ingevuld is niets gewonnen. Echter. Hier komt mijn docent-mens en docent-helper op de proppen. Meestal weet je meer dan je zelf zou vermoeden. Misschien zoek je het te ver. Een mondeling examen is een schaakspel, geen boksmatch.

  17. Studeer voor kennis, niet voor punten
  18. Weet waarom je studeert, als je dat enkel en alleen voor de punten doet, bereid je dan voor op een carrière van levenslang studeren. Kennis en wat je met die kennis doet, is veel belangrijker.

    Reflecteer daarom de inhoud van je cursus op je eigen leefomgeving. Of het nu over communicatieanalyse gaat of over het examen inleiding tot het auteursrecht, er is altijd wel iets waar je aan de hand van de cursus over na kan denken.

  19. Er is meer dan de cursus
  20. Als je marketingdeskundige wil worden, moet je lezen, veel lezen. Je moet weten wat de dingen zijn, wat ze inhouden. Hoe ga je een communicatieplanning opstellen als je niet weet welke doelgroep De Standaard voor ogen heeft?

    Als je bioloog wil worden, bezoek dan de zoo, lees over de zoo en haar dieren. Wil je astrofysicus worden, lees dan over het ISS, ook al is er geen enkele prof die je er iets over vertelt. Kennis van buiten de cursus betrekken op je examenvraag en je maakt een onvergetelijke indruk.

Er zijn vast nog 27 dingen te bedenken waar je als student op moet letten. Doe je ding hieronder in de comments.

Nieuw! Marketingcommunicatie

Het docentenbestaan bevalt me wel. Kennis overdragen aan geïnteresseerde studenten, het geeft een voldoening die niet echt vergelijkbaar is met iets anders. Een beetje zoals een presentatie geven op barcamp maar dan elke week en drie uur aan een stuk. Gegarandeerd publiek toe.

marcomDaarom stuurde ik de directeur van mijn school een mailtje. Of ik in het volgend semester nog een vak kon doceren? Communicatieanalyse bevalt me als vak, maar zo iets concreet tastbaars, dat zag ik ook nog wel zitten.

Uit de bus kwam marketingcommunicatie, een module uit de richting ondernemingscommunicatie die me op het lijf is geschreven. Volgend semester ga ik studenten aan Birm vertellen over merkenbeleid en public relations, over doelgroepen en mediaplanning, over direct marketing en POS-reclame. Daarvoor worden mij 80 lesuren en een voorgefabriceerde cursus ter beschikking gesteld.

Als er mensen mensen uit de reclamewereld zijn die interessante en recente casussen hebben liggen, ik ben zeer geïnteresseerd. Mijn contactgegevens vind je hier.

Meer informatie over de richting en het vak vind je op de site van BIRM, in de afdeling ondernemingscommunicatie. Of stuur de lieve mensen van het secretariaat een ingevuld contactformuliertje.

Breaking news (x2)

Nou ja, breaking, het nieuws is 2 dagen oud maar toch even updaten voor de untweeps onder u. Dinsdag lanceerde ik mijn profi site: http://www.ikomunikado.com. Toen ik hier met een schone lei herbegon, was dat het uitgangspunt: mijn persoonlijke blog en mijn op-weg-naar-freelance-bestaan van elkaar splitsen. Wat moest gebeuren is dus bij deze min of meer gebeurd. Dat is dus één bericht.

Het tweede bericht luidt: ondergetekende gaat les geven. Jawel, inderdaad. Vanaf volgende week (dat is heel snel) geef ik het vak communicatieanalyse aan 17 leerlingen ondernemingscommunicatie aan het stedelijk centrum voor volwassenenonderwijs, BIRM. Momenteel werk ik mij als gek door nieuwe en oude cursussen, denk ik na over communicatiemodellen en probeer ik sociologische en psychologische aspecten van communicatie op een lijn te zetten om vanaf maandag in scherpe presentaties van een uur of drie kennis over te brengen.

Druk, druk, druk.

Vind je deze blog leuk?

read my rss feedqrcode