Categories
Uncategorized

Love it or hate it: Renaat Braem

Net zoals ik u vertelde over mijn ervaringen bij het ontmoeten van de minister, zo vertelde ik mijn studenten marketingcommunicatie over de persconferentie rond Renaat Braem 1910 – 2010. Haast unaniem en synchroon gingen de neuzen de hoogte in: “die van de politietoren” hoorde ik door het te warme klaslokaal ruisen. Die van de politietoren inderdaad.

Noem mij gek maar ik hou van de architectuur van Braem. Zijn huis in Deurne, de sociale woningbouw op het Kiel, de modelwijk in Brussel. Nee, mij ga je niet horen beweren dat de politietoren het mooiste gebouw van de Antwerpse binnenstad is en ja, ik weet dat de Silvertoptorens in het verleden meer dan één mankement hebben vertoond.

Het zijn de theorieën en de attitude van Braem die mij aantrekken, naast zijn gebouwen. Zicht op groen voor iedere sociale woning op het Kiel. Open ruimtes met gebouwen op pootjes. Schoppend tegen schenen door het leven. Roepend van “het lelijkste land ter wereld” en dan door menig burger als foeilelijk beschouwde gebouwen neerzetten.

En vooruitstrevend. Te vooruitstrevend misschien. Bouwen met beton terwijl te technologie nog niet op punt staat, dat is vragen om problemen. Je moet het de bewoners van de genoemde Silvertopblokken maar eens vragen.

Het lijkt mij dat die mens verkeerd is begrepen. Ooit. Dat hij zijn ideeën beter had moeten verkopen. Dat hij misschien beter wat minder uitgesproken links had moeten zijn. Veel van zijn plannen zijn maar ten dele gerealiseerd. Geen geld meer of geen nood meer of weet ik veel wat.

Als ik het resultaat van de ruimtelijke ordening in België door de jaren heen aanschouw, denk ik wel eens dat we misschien wat laat zijn om Braem te erkennen. Wat jij?

Categories
Uncategorized

Marketeer van de maand: tandarts Vangheluwe

Sedert ik in Borgerhout woon, heb ik ook een Antwerpse tandarts, dat spreekt. Het is mijn schoonouderlijke tandarts geworden. Walter Vangheluwe, tandarts te Deurne, vlak om de hoek. Moest ik daar ook geen keuze meer in maken.

Het moet gezegd, die mens doet zijn werk goed (lees: mijn tanden zijn goed dus moet hij nooit enge dingen doen). Hij kent de marketingknepen van zijn vak daarenboven.

Bij een tandartsbezoek is het immers zo dat je, wanneer je een keer per jaar gaat, je minder remgeld moet betalen. Naast het feit dat dat beter is voor je tanden ook weer een argument pro jaarlijks tandartsbezoek.

Dus stuurt Walter Vangheluwe, tandarts te Deurne, sinds jaar en dag brieven naar zijn cliënteel om de aandacht te vestigen op het maken van een nieuwe afspraak. Zo niet dit jaar.

Krijg ik vandaag van die mens een geautomatiseerde SMS toegestuurd om mijn aandacht te vestigen op het feit dat mijn afspraak van vorig jaar bijna een jaar geleden is en of ik misschien niet eens wil bellen voor een nieuwe afspraak.

Geslaagde klantenbinding. Respect!