Categories
Communicatie

Een workshop sociale media voor de creatieve sector

Gisteren mocht ik voor Flanders DC in het kader van het CreativeXchange programma een workshop communicatie begeleiden voor mensen uit de creatieve sector.

Een divers publiek vraagt een creatieve aanpak. Kleine groepjes en interactiviteit was het opzet. Ik mocht mij over de social media tafel ontfermen. Dat lag in de lijn der verwachtingen.

Wat mij dan opvalt aan zo’n gesprek met creatieven (ook met anderen hoor, daar niet van) is dat er vaak nog door een traditionele reclamebril naar social media wordt gekeken. Anno 2013. Ja, er wordt wel nagedacht over interactiviteit en dialoog want die klok heeft men dan al horen luiden maar dat is dan toch nog vaak ‘hoe zorg ik ervoor dat meer mensen mij liken en hoe krijg ik meer reacties op mijn updates’. Aan dingen als crowdsourcing, inspraak geven aan klanten en social media als earned media wordt nauwelijks of niet gedacht. Zelfs niet bij de ‘bedrijfsgerichtere takken’ van de creatieve sector zoals designers en webbouwers.

Zo’n divers publiek, dat is nooit een gemakkelijke opdracht. Je dreigt sommige mensen te gaan vervelen terwijl je anderen nog boven het hoofd aan het praten bent. De kennis van de mensen die al stappen gezet hebben bijspijkeren terwijl je anderen aan boord probeert te trekken is dan de opdracht. Die stap verder leren zetten van ook eens over de reclamegrenzen heen te kijken.

Als er aan het eind van zo’n sessie mensen naar je toekomen die bedanken en er ‘straks nog aan gaan beginnen’ of ‘nu beter weten waarheen’ dan heb je je tijd nuttig besteed. Denk ik dan.

Categories
Uncategorized

Over Frank / Zeeman

Zeeman is goed in virale marketing. Gratis boxershorts vorig jaar en dit jaar Frank. Voor wie het niet gezien heeft (o zonde, o schaamte) dat ging zo:

Je steekt een fictief label in elkaar, je stuurt de madammen en meneren de catwalk op in Zeemangerief. Iedereen vindt het mooi. Camera erop. Snelle funky montage. Lachen. Snobs! Delen. Sharen. Twitteren. Facebooken.

Goed gemaakt. Echt. Helemaal af. Werkelijk geniaal. Maar dan. Dan kom je langs de Zeeman. Op weg naar de bakker. Het is ochtend. Op een scooter voor de deur zit een in Zeemanwerknemer verklede mevrouw een sigaret te roken. Ze is te vroeg. Het pleit voor haar.

Dan vraag ik me af wat dat allemaal betekent, dat social media succes. Dat zoveel likes en zoveel shares en awareness en brand recognition.

Een model trek je een slobbershirt aan en het is nog mooi, daar is geen kunst aan. Als je er nu eens voor zorgde dat je werknemers er in Zeeman gekleed echt goed uitzien vraag ik me dan af, zou dat niet mooier zijn?

Kan je ineens ook van die affiches met stockmodellen af. Het is maar een gedacht.

Categories
Uncategorized

Romelu Lukaku

Pieter liet er zich al over uit. Die sectie van De Standaard online waar ik kop noch staart aan krijg deed het ook. Die reclame met Romelu Lukaku. We zijn het erover eens dat we hier kunnen spreken over de slechtste acteerprestatie van 2010? Dat het goedkoop is en volkomen smakeloos?

Mag ik er een sociologische, communicatieanalytische kanttekening bij maken? Het was dat wat me namelijk nog het meeste stoorde. Is de (goede) kinderbueno hier een metafoor voor de goede allochtoon? Een zwarte buitenkant en een witte binnenkant? Dat is namelijk wat ik als communicatiewetenschapper zie en dat bevalt me allerminst.

Categories
Uncategorized

Het verhaal van Johnnie Walker

Een docu-reclamespot voor Johnnie Walker die ineens het verhaal van het whiskymerk vertelt. Waarom de fles vierkant is bijvoorbeeld en hoe die hoed er kwam en vanwaar dat wandelen. Heel mooi gedaan.