Categories
Uncategorized

Mijn trendrapportrapport voor 2011

Net zoals ik dit jaar de online trends voor 2012 alvast probeerde in te schatten, schreef ik vorig jaar mijn trends voor 2011 neer. Dat ik dat volgend jaar anders ga aanpakken, dat weet ik nu al. Edoch: genoeg rond de pot gedraaid. Mijn punten voor 2011 (en ze zijn niet schitterend).

1. place is het nieuwe location
Denk latitude, vergeet foursquare. Dat had ik niet mogen schrijven. De evolutie naar Foursquare 4.0 en de explore fixatie zijn echter goed voor een half punt.

2. google is de nieuwe winkel
Groupon is (gelukkig) geen Google onderdeel geworden maar Google is wel een retailer geworden. Als toppunt de verkoop van de Google Nexus helemaal op de voorpagina van de zoekmachine. Eén punt.

3. apple is het nieuwe IBM
Een dikke nul. Apple faalt geregeld maar het kan de mensheid niet verblommen. Er worden meer iPhones verkocht dan ooit en iPads kunnen ze haast niet snel genoeg maken.

4. video on demand is het nieuwe V2000
Oh ja. Iemand nog een filmpje gehuurd online de laatste tijd? Niet dus. Jij wel, ik weet het maar jij leest mijn trendrapportrapport en dat telt niet. Het aanbod in ons land blijft bedroevend en zolang de kabelmaatschappijen een de facto monopolie houden, zal het niet snel verbeteren. Netflix, please?

5. publiek is het nieuwe privé
Er is wat minder te doen geweest rond privacy misschien. Hoewel. Privacy heeft zich in de harten van de mensen genesteld en de stelling dat gmail je correspondentie naleest wordt me nog wel eens gesteld. Path kent dan weer een gestage adoptie. Nul.

6. social gaming is het nieuwe familie
Dat was een trend van 2010 heb ik een beetje de indruk. Dat Zynga een IPO kan doen zal wel niet veel anders dan ‘succes: hier!’ betekenen maar ik zie toch nog steeds een pak meer ‘heb je zus en zo gezien’ dan ‘heb je het heen of het ginder al gespeeld’. Nul.

7. persoonlijk is het nieuwe generiek
Een variant hiervan heb ik dit jaar opnieuw geschreven. Met name het stuk over het feit dat websites persoonlijker gaan worden. Zoekmachines zijn dat dit jaar geworden. Een half punt.

8. message is het nieuwe communiceren
Ook herhaald voor 2012 maar dan omgekeerd. Messagingsystemen, allemaal goed en wel maar SMS is nog steeds de standaard en zal dat ook blijven. Tot groot jolijt van de telecomoperatoren. Meer dan ronde nul.

9. vragen is het nieuwe zoeken
Quora? Doodgebloed. Facebook questions? Ongebruikt. Nul.

10. snapdragon is het nieuwe pentium
Snapdragon is geen huishoudnaam geworden maar elke feature phone is naar 2009 maatstaven in 2011 een vliegmachine geworden. Toch nog een punt.

Dat alles levert mij een drie op tien.

Wat hebben wij geleerd? Minder specifiek zijn, een niche bewandelen en niet proberen het hele internet te bestrijken. Helaas is het trendrapport voor volgend jaar de deur al uit. Ik kijk al uit naar het trendrapport 2013. Daar ga ik potten breken *houdt hout vast*.

Categories
Uncategorized

De webtrends voor 2012

Heden publiceerde Netlash weer het jaarlijkse trendrapport. Het is een beetje de gewoonte geworden dat ik daar aan meeschrijf. Want schrijven, dat doe ik graag en Bart, ik vind dat nog wel een sympathieke mens eigenlijk. Minstens achtendertig anderen dachten daar net zo over.

Het stemt me blij dat ze daar in Gent telkens weer de moeite nemen om een schoon design te maken. Dat scheelt toch een slok op de leesborrel. Je kan dat ding downloaden en bekijken op issuu alwaar ook een papieren versie te krijgen is.

Veel leesplezier en laat wat weten of het wat in orde was, wil je?

Categories
Uncategorized

2011 is het nieuwe 2010

Welke trends zijn er te verwachten in 2011 op IT-vlak? Daar proberen we dus groepsgewijs een antwoord op te geven. Bart zette zijn voorspellingen gisteren online. Nick deed ook al zijn duit in het zakje.

Om mijn och-dat-zal-wel-weer-tegenvallen-met-die-veranderingen-punt kracht bij te zetten gebruikte ik telkens de staande uitdrukking “is het nieuwe”. Die is eind 2010 al niet meer zo heel erg hip. Vandaar. Een punt. Dat het allemaal niet zo’n vaart zal lopen. Soortement.

Eens kijken of ik dit jaar wel slaag.

1. place is het nieuwe location

Dacht je echt dat location het zou maken? Serieus? Overal inchecken? Leuk voor marketeers hoor en interessant voor Starbucks en misschien ook nog wel voor de Vooruit maar behalve de vijf mensen die meedingen naar de mayortitel valt daar weinig te verwachten. Mensen willen weten waar hun vrienden zitten. Denk latitude, vergeet foursquare.

2. google is de nieuwe winkel

Na het kopen van doubleclick in 2007 is het wat stil geworden rond de retailactiviteiten van google. De slabakkende advertentiemarkt en de toenemende concurrentie van facebook laat google uitwijken naar andere oorden. Boutiques.com, het reisinformatiesysteem ITA, het opgewaardeerde affiliate network, google books en waarschijnlijk ook groupon.com zetten google op het retailspoor.

3. apple is het nieuwe IBM

Het imago van een bedrijf hangt mee af van dat van haar gebruikers. Was het twee jaar geleden nog een telefoon voor hipsters, dan is de iPhone vandaag onderdeel van het bonuspakket van kaderleden. Leek de tablet in de handen van Steve Jobs een toestel uit Starwars, dan wordt het volgend jaar het toestel dat de nood van de midlifecrisis lenigt voor een fractie van de prijs van een porsche.

4. video on demand is het nieuwe V2000

Ja, video on demand is een superieur systeem. Neen, het komt maar niet van de grond. Al zeker niet in Europa. Rechten links en rechts houden introducties tegen, te kleine markten zijn oninteressant, televisiegebruikers willen achterover op de bank en niet voorover langs een klavier naar televisie pieren. GoogleTV? Roku? Netflix? Boxee? Nee jong. Telenet en Belgacom, één en vtm.

5. publiek is het nieuwe privé

Defrienden iemand? Been there, done that. Resultaat? Alles is hetzelfde. Tijd dus voor een mindshift in 2011. Als je over straat loopt ben je zichtbaar, op de internetsnelweg is dat niet anders. Je ISP weet best naar welke sites je surft en de google ads van je collega verraden ook zijn surfgedrag. Gecontroleerd in het publiek komen wordt in 2011 een zaak voor de early adopters.

6. social gaming is het nieuwe familie

Telenovella’s en soaps, heruitzendingen van Dr. Phil en Oprah in de namiddag hebben hun beste tijd gehad. Hun plaats wordt ingenomen door de nieuwe games van Zynga die elkaar in sneltempo blijven opvolgen. Internet neemt een steeds grotere brok uit het tijdsbestedingspatroon van de modale mediagebruiker.

7. persoonlijk is het nieuwe generiek

Het internet wordt persoonlijk. Niet alleen krijg je je eigen zoekresultaten, ook op webpagina’s wordt er gepersonaliseerd. Je krijgt te zien wat je vrienden geliked of gelezen hebben, je krijgt aanbevelingen op basis van jouw internetprofielen. Facebook’s social graph wordt hierbij even handig als bedreigend ervaren.

8. message is het nieuwe communiceren

Natuurlijk wordt het nieuwe messagingsysteem van facebook een succes. 500 miljoen gebruikers, een uitrol die er voor zorgt dat problemen vroeg uit het systeem worden gehaald. Veel belangrijker is echter de paradigmashift die hierdoor ontstaat. Mensen zijn ineens bereikbaar. Meer nog dan vroeger. De telefoon wordt vanaf september 2011 al eens regelmatiger uitgeschakeld. Genoeg.

9. vragen is het nieuwe zoeken

Vanaf 2011 gaan we minder zoeken. We gaan vragen stellen. Rechtstreeks op sociale netwerken of via speciaal daarovoor ingerichte sites die dan Quora of Facebook questions gaan heten. Google dreigt hier in de klappen te delen.

10. snapdragon is het nieuwe pentium

Wat de pentium van intel betekend heeft voor de pc, dat betekent de snapdragon vanaf 2011 voor de mobiele telefoonmarkt. De nieuwe processor van qualcomm maakt van elk high end telefoontoestel een vliegmachine. De rest volgt wel in 2012.

Categories
Uncategorized

De 10 mediatrends van 2010

Na mijn voorspellingen voor 2010 voor wat betreft internet en IT, is het vandaag de beurt aan mijn voorspellingen voor de rest van de media. Ik richt me hierbij vooral naar de situatie in Nederlandstalig België, omdat ik die situatie het beste ken. Aan u de eer om goed te keuren of af te knallen.
  • Quality media en quantity media groeien steeds verder uit elkaar

Nieuws is een commodity geworden. Een commodity die uitblinkt in onuitputtelijkheid en snelheid. Kwantiteits- en merketingdriven media gaan zich sterker richten op het aanbieden van deze commodity, zonder bewerking, zonder kadering. De kwaliteitsmedia zullen zich opnieuw gaan richten op inhoud.

Hun herwonnen sterkte zal resulteren in meer afgesloten websites waar de eerste alinea van het artikel (het nieuws als commodity) wel nog gratis wordt aangeboden maar waar voor de rest betaald moet worden.

  • Nieuws is persoonlijk en live

Of ik naar het nieuws kijk? Weinig. Omdat ik “Het nieuws” al gezien heb en omdat “het nieuws” voor mij niet nieuw meer is. Ik moet ook niet zo nodig weten dat het gebrand heeft in Zevekote en dat ongeval dat file heeft veroorzaakt, laat ik graag aan mij voorbij gaan. Maar in 2010 gaan we werder. Nieuws wordt as-it-happens naar het publiek gebracht via de geschikte media (online, twitter, facebook). Het nieuws als televisieformat blijft bestaan maar zal minder bekeken worden.

Hier liggen de opportuniteiten voor 2010. Voor veel berichten wil ik enkel tekst. Bij het voetbalverslag wil ik graag beeld. Multidisciplinariteit van redacties wordt steeds meer verwacht.

  • Media worden nu echt gedigitaliseerd

Media zijn vandaag natuurlijk haast allemaal verregaand gedigitaliseerd. Uiteraard. Wat ik bedoel is dat de redenering verandert. Waar vroeger media werden geproduceerd voor offline gebruik en als bijproduct online werden gezet, zal in 2010 de trend omslaan. Mediaoutput wordt meer en meer geproduceerd met online, zoniet als uitgangspunt, dan toch in het achterhoofd.

Uiteraard komen de Vlaamse zenders met een platform naar analogie met uitzendinggemist.nl en de BBC iPlayer. Intussen hebben die platformen zich ook aangepast aan nieuwe behoeften (zoals het live streamen) en blijven we hier te lande nog een stapje achter.

  • Media worden interactief

Het werd ons al verteld toen we afstudeerden: media zullen meer en meer interactief worden. Tot vandaag hebben we er niet zo gek veel van gezien. Ja, je kon Oekraïne naar de Eurosonghemel sturen en ja, de kijker besliste (toch min of meer) dat Natalia carrière zou gaan maken.

(Buitenlandse) media zijn klaar voor die stap verder. Zij besteden de remix van themetunes uit aan de luisteraars en laten het publiek toe om vragen te stellen aan de gasten. Echte interactiviteit, waar de kijker ook de bron kan zijn.

  • Maandbladen krijgen het steeds moeilijker

Maandbladen voelen de concurrentie van de almaar sneller evoluerende nieuwsmarkt het hardst. Wanneer Vogue haar winterspecial in de winkel neerlegt, zijn de televisiemodemagazines al bezig over de volgende lentecollectie. Maandbladen zijn vaak gericht op een nichemarkt die interessant is voor adverteerders maar door de dalende oplagecijfers geraken de bladen in een negatieve spiraal.

  • De VRT opent een extra kanaal

Net voor of net na (afhankelijk wanneer ze deze blogpost lezen ;-)) de Olympische Winterspelen in Vancouver, lanceert de VRT een derde televisiekanaal. De Winterspelen zorgen voor extra content dat andere programma’s wegdrukt. Het vooruitzicht dat uitzendingen voor het WK voetbal nog meer schemaveranderingen zullen zorgen, laat aan de Reyerslaan een licht branden. Een derde (digitale) zender biedt uitkomst.

  • BV’s, BV’s, BV’s

Programma’s waar BV’s in optreden hebben nog steeds veel succes. Kijken we maar naar het succes van De slimste mens vandaag. De vraag naar BV’s voor het volgende televisieseizoen wordt dus enorm. Fictieprogramma’s zetten nieuwe BV’s op de kaart door ze met de oude BV’s te laten spelen en dan kan de recuperatie beginnen.

  • Na de realitysering van documentaires, nu ook de documentarisering van reality TV

Documentaires hebben de invloed van reality TV in de laatste jaren serieus gevoeld. Globale problemen worden vaak verteld aan de hand van één familie. Tijd om de invloed  van de documentaire op reality TV te laten gelden. In 2010 zien we een aantal reality-reeksen over intellectuele onderwerpen zoals opera, archeologie of exacte wetenschap.

  • Iedereen aan de top

Komen eten, De beste hobbykok van Vlaanderen, de Bedenkers. Kort samengevat: amateurs nemen het tegen elkaar op om de beste te zijn. Het concept dat voor het eerst ons land binnenkwam met Idool, wordt volgend jaar verder ontdekt. Couturiers komen er aan, de modellen staan te popelen en misschien zoeken we straks wel de guru van de jaren ’10. (Dat laatste idee valt bij deze onder mijn copyright)

  • Naar een herverdeling van het radiolandschap

Een derde speler wil zich op de radiomarkt storten. Naast de VMMa en VRT zoekt een uitgeverij een uitweg om haar mediacirkel rond te maken. Radio blijft het meest analoge medium, vooral omdat het autoconstructeurs nog steeds niet willen overschakelen op het superieure DBA. De uitgeverij ziet in het te koop gezette MNM de opportuniteit om meteen een marktaandeel te veroveren. De afloop leest u in de trends van 2011 but it ain’t looking good.

Categories
Uncategorized

Mijn 10 internet en IT trends voor 2010

Netlash verzamelt ook dit najaar weer de trends voor volgend jaar. Dit jaar werd er van crowdsourcing gedaan. Ik ben maar een docent en zo nog wat dingen maar het internet, daar ken ik wel wat van, dus doe ik zomaar mee. Omdat dat kan. Omdat ik ook een beetje een expert ben. In sommige dingen toch. Eigenlijk ook omdat ik het leuk vind om volgend jaar terug te komen en te zien wat ervan geworden is.
Dit staat volgend jaar dus op het programma. Althans, volgens mij.
  1. Google rules the waves
  2. Google heeft met wave een nieuwe, vooruitstrevende tool in handen. Het valt te verwachten dat de leercurve steil zal zijn en dat het grote publiek nog even weg zal blijven. Als wave blijft evolueren in de richting die voorop is gesteld, zie ik samenwerken een nieuwe richting inslaan. Daarnaast blijft google sleutelen aan de marktpositie met een verbeterd algoritme voor haar zoekmachine, steeds verregaandere personalisatie van de zoekresultaten en een google docs die de concurrentie met MS office 2010 online zal aangaan.

  3. Twitter vindt een verdienmodel en facebook gaat naar de beurs
  4. Twitter is groot geworden en heeft een behoorlijke invloed op zowel nieuwe als traditionele media. Tijd dus om die koe te melken. Hoewel het aantal gebruikers en bezoekers niet meer fel stijgt, heeft Twitter wel een publiek waar adverteerders naar op zoek zijn. Daarnaast stelt Twitter een aantal features voor die enkel mits betaling te gebruiken zijn.

    Inmiddels trekt Facebook naar de beurs. Een evolutie naar een aandeelhoudersmodel die meteen de langzame ondergang van het sociale netwerk zal betekenen (zie trends 2011).

  5. Live takes over
  6. Traditionele media zetten steeds meer content online maar de consument wil meer. Omdat de technologie razendsnel evolueert, kan snel en van op heel veel plaatsen live verslag uitgebracht. Deze content zal meer en meer live gestreamd worden naar de eindgebruiker.

  7. Een kleine doorbraak voor video(micro)blogs
  8. Diensten als 12seconds.tv zijn al een tijdje in de lucht. In 2010 worden ze echter pas echt ontdekt. De conversatie vindt een nieuwe weg.

  9. Posterous en Tumblr zorgen voor nog meer content
  10. Blogs zijn nog maar eens dood verklaard maar de waarheid is dat ze springlevender zijn dan ooit. Alleen nemen ze een andere vorm aan. Posterous en Tumblr staan vandaag in poleposition om de rol van wordpress en blogger over te nemen. Door hun snelle karakter en hun integratie met andere sociale media vinden ze in 2010 de weg naar het grote publiek.

  11. Specialisatie is king
  12. Content heeft iedereen. Content zet zijn kroon af voor specialisatie. Door de versplintering van de aandacht zoeken bedrijven verschillende plaatsen op waar consumenten zijn en gaan niet meer uit van die ene plek, de website, om klanten te overtuigen. Bedrijven proberen via zoveel mogelijk kanalen voeling te houden met een steeds individuelere internetgebruiker.

  13. De comeback van myspace
  14. Verschillende muziekstreamingdiensten proberen de markt over te nemen maar als 27 honden vechten om een been, loopt de oude er mee heen. Myspace is in handen van de 4 grote muziekmogols. Samen met de auteursverenigingen wereldwijd zetten ze de aanval in op de verschillende muziekstreamingdiensten. Door hun juridische slagkracht en een verbetering van het sociale netwerk rond de muziek, kent Myspace een opmerkelijke terugkeer.

  15. Het privacydebat bereikt ongekende hoogtes
  16. Behavioral marketing maakt voorzichtige stappen. Google presenteert ons gepersonaliseerde zoekresultaten. Facebook komt steeds meer over ons te weten. In 2010 slaan organisaties die de privacy hoog op de agenda hebben staan, alarm. Daarmee houden gebruikers ook hun vinger op de symbolische private space knip. Deze opstootjes zijn kort van aard en tegen eind 2010 is iedereen weer vrolijk in de weer.

  17. De digitale kloof wordt breder en dieper
  18. De internetvaardigen lopen steeds sneller, kansarmen en mensen die verstoken blijven van het internetgebeuren lopen steeds meer achter de feiten aan. Het internet voor iedereen-project genereert enkel een Mattheuseffect waarbij de budgetten worden opgesoupeerd door de hogere klassen om een derde, vierde of vijfde computer te kopen.

  19. Ook Apple wordt een PC
  20. Apple wordt mainstream en daarmee verliest het hoe langer hoe meer haar underdogpositie. Daardoor komt de producent in het oog designgevoeligere en rijkere consument op een lager trapje te staan. Van de andere kant krijgt Apple het verwijt zich teveel upmarket te richten zonder een échte technische meerwaarde te bieden. De wet van de grote getallen zorgt er immers voor dat iedereen wel iemand kent met slechte ervaringen met Apple computers.

Tot zover mijn bijdrage aan het wat-wordt-2010-debat op internetvlak. Misschien doe ik er in december nog wel eentje over andere onderwerpen. Politiek bijvoorbeeld, dat zou nog eens iets zijn. Of media in het algemeen. Of kunst. Mogelijkheden, mogelijkheden.